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胶版印刷&按需印刷 自助印制的较量 浏览次数: 1945

 

市场观象

  人们常说“细节决定成败”,这句话一点没错。乍一看,胶印似乎在各个方面都要优于按需印刷,毕竟每个人都知道,按需印刷实际上就是用一台巨 型激光打印机不间断地输出一个个页面。自助出版业的专家曾经表示印刷质量是胶印获得成功和遥遥领先于按需印刷的关键。

  但是,自助出版不仅是印刷书刊,它与其他任何一种商业形式一样,也要涉及到现金流管理、库存、运输、分销和更为重要的市场营销工作,因此,按需印刷还要在这些领域与其他印刷技术展开竞争。

  下面,我们就来简单了解一下这两种既是竞争对手也是合作伙伴的技术身上所存在的优点和缺点(见附表)。

  从商业的角度来看,为自己的出版业务选择哪一种印刷技术,主要取决于你将要出版的书刊类型和所能承担的费用。举例来说,如果你想出版一本全彩色的烹饪书,那就没办法采用按需印刷的方式。因为它的成本太高,印刷质量也很难尽如人意。虽然你一开始要为胶印做出大量的投资,但印前工作的数量和准备全彩色烹饪书的成本值得你用这笔投资去冒一次险。这本烹饪书将具有一个很高的封面价格,但你可在分销过程中把它的价格压低到原来的三折至四折,这也许看起来不太合理,但这是大家普遍采用的一种商业模式。

  而另一方面,对于那些只有少量黑白插图的小说或纪实性图书来说,按需印刷的质量完全可以满足读者的要求。在多数情况下,按需印刷的成本要低于短版胶印(印数少于500份或1000份的活件),现在我们需要做的就是找到决定按需印刷成败的细节。

  小型出版商现在最担心的就是书刊的分销,所以他们允许读者通过实体或网上书店对书刊进行订购,并为其提供一定的折扣。

  正如在按需印刷的案例分析中所提到的那样,你为读者提供的这点折扣已经足以抵消你通过在胶印机上印刷大量书刊而节省下来的单位成本了。此外,通过按需印刷,你还可以超低的初始投资进入新兴的自助出版市场。你应该把自己的资金和精力节省下来,投入到书刊的编辑、生产和营销工作上去,这样一来你也能够得到更加有力的支持。

  当我第一次用胶印技术进行自助出版的时候,总共印刷了1000本书,我好不容易才把这些书放在了20多个55的纸箱里(每个纸箱能装40本精装书),我相信自己一定能够找到一种更好的生产方式。现在,我得到的每一个订单都不超过25本书,而且它们都是由我们的直邮公司来完成的。

  事实上,我们的大部分书刊都是直接从印刷厂运送到亚马逊网站或其他网上订购平台,然后再由它们把书刊分发给零售商。你必须要清楚自己在做什么。并不是每一本书都是艺术书刊,也并不是每一个企业都在亏损,一切都取决于你的选择。

胶印与按需印刷优缺点比较.

(来自printing-in-china.net,摘自中国印刷)
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