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印刷业必须拿出拳头品牌 浏览次数: 2070

 

 

     党中央、国务院高度重视名牌战略,早在1992年,邓小平在视察企业时就指出“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则我们就要受人欺负”。江泽民在党的十六大政府工作报告中指出,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。胡锦涛总书记也指出,名牌是当今世界市场竞
争的一种锐利武器。

  据中国工业报所载,1996年实施的《质量振兴纲要》提到:国家实施名牌战略,要鼓励企业生产优质产品,支持有条件的企业创立名牌产品。这作为国务院颁发的一个专项条例,是有史以来第一次把名牌发展战略以国务院文件形式予以确认。中国名牌推进委员会由各行业主管部门、有关社会中介机构、新闻单位和专家组成,其秘书处设在国家质检局质量司。主要职能是根据产品和市场的发展状况,制定既符合我国国情又符合国际惯例的评价方法,采用能够反映 产品质量水平、用户满意程度和市场竞争能力、有利于企业长远发展的科学评价指标,开展科学公正的评价认定工作。根据认定结果,每年向社会公布一批中国名牌产品。

  2001年12月29日,国家质量监督检验检疫总局以局长令形式下发了《中国名牌产品评价管理办法(试行)》,这标志着我国正式将创名牌工作纳入法制化轨道,使我国今后的名牌创建走上一条规范化、经常化和大众化之路。

  目前,全国31个省、市、自治区相继建立了名牌战略推进机构,22个省、自治区、直辖市出台了名牌扶持政策,6年来,共有l00多个工业部门参与了名牌战略推进工作。有34个行业协会(联合会)制定了本行业的名牌战略实施规划。

  名牌战略的实施,对于推动产业结构调整和资源优化配置,提高企业自主创新的能力和产品质量水平,增强我国产品和企业的国际竞争力,引导消费,都具有积极的影响作用。例如,在2006年获得中国名牌称号的566个产品中,有67%是以自有品牌出口的。沈阳第一机床厂数控车床,获得中国名牌称号后,以技术优势和品牌优势,使企业经营业绩大幅度提高,销售收入增长66%。这说明品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力。它不仅是质量高低一个方面的表现,也是一个企业思维创新、产品创新、管理创新、技术创新及营销和服务创新等多方面创新能力的集中表现。其中产品创新是实力、是基础。综观中外现代企业竞争历史及经验,可以看到,著名企业的生存和发展都要依靠品牌战略来相助。

  自改革开放以来,我国经历了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,现在已进入品牌经济的提升阶段。据《人民日报》2006年12月21日发表的《中国名牌战略发展报告》中指出:“十一五”时期实施名牌战略的主要目标是:实现产品质量明显提升,实现自主创新能力明显提升,实现优势品牌国际竞争力明显提升,实现名牌产品的带动力明显提升,实现自主品牌出口的比重明显提升。由此可见,在今后实施品牌战略要求非常明确具体。为了落实科学发展观,实现我国经济可持续发展,从宏观上讲现在已经进入品牌竞争时代,发展品牌经济势在必行。

  为此,在印刷装备制造业和器材行业一定要明确树立品牌战略观念,要认识到当前品牌竞争的基础是实力。

一是树立先进品牌理念,使品牌资产价值有所提升。

二是要提升自主创新的能力,可以说没有自主创新,参与品牌竞争就无从谈起。

三是加大科研投入,使科研费用能占到销售额的10%左右。

四是要加快提升印刷设备技术标准的速度。技术标准滞后,阻碍印刷装备水平的提高及进入国际市场是绝不可忽视的问题。

五是加强品牌经营策略。

    现在我们有的企业是靠廉价来竞争,有的依靠广告来竞争,这都是工业初创阶段的手段早已不适应时代的要求。北京大学光华管理学院副院长武常岐先生在一次讲演中说,品牌不是评出来的,也不是花钱买的,品牌是在竞争中产生的,品牌是竞争环境下的产物。品牌是企业整个价值创造过程中最集中的表现,品牌需要历史的积淀,品牌反映了经济全球化的要求,全球化也给企业带来了非常大的契机,品牌的市场认知度高,全世界就都是你的市场。这一段话说得坦诚、易懂。希望我们印刷工业特别是印刷装备及器材制造业的同仁们,在这段讲话中能得到更多的启示及醒悟。

  品牌的培育与建设,需要一个相当的过程,企业是创造品牌的主体,要培育中国名牌,需要把眼光放得更长远一些,在一个阶段来说企业跟踪、模仿也可以盈利,但要真正求得生存与发展还需要下力量搞好品牌建设,这就需要从企业实际出发,结合市场的需求,做具体细致的工作。21世纪是经济一体化的时代,加快中国名牌产品的培育与建设步伐,是需要一种自强不息的精神,也需要一种为中华民族伟大复兴而振奋的气魄。

(来自printing-in-china.cn,摘自中国印刷)
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