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印度印刷广告市场占带个广告市场近半数 浏览次数: 1719

数字印刷的诞生为印刷行业开辟了新市场,但印刷广告的利润和收入则向人们证明:传统印刷在印度的未来仍然是光明的。目前,在印度,印刷广告大约占到广告市场46%的市场份额。有数据显示,2010年,报纸广告捕获了平面广告96%的市场份额,剩下的市场份额则被杂志收入囊中。

  印度很多报社能生产3D或香气报纸

  报纸的表现之所以如此出色,主要是因为它在积极开发创新的广告形式。以大众汽车公司为例,该公司于8月29日推出了一款全新的捷达轿车,《印度时报》为此专门设计了不同版本的3D报纸,以配合该公司的宣传工作。

  据了解,英语报纸在印度拥有9%的读者群,但它们的广告份额却达到了50%。当然,创新并不是英语报纸的特权,印度当地的很多报社都能生产出3D或带有玫瑰香气的报纸。

  平面媒体发行量与广告收入双增

  在印度,平面媒体的发行量和广告收入一直都在增长,而且由于印度报纸的普及率较低,所以这种增长趋势还将持续一段时间。

  与5年前相比,现在的报纸和杂志为人们提供了更多的创意空间。随着生产周期和印刷流程的改进,报纸和杂志的互动性都有所增加。这样一来,平面媒体就赢得了更多品牌的信赖,读者也从中获取了更多的信息,得到了更多的乐趣。

  此外,杂志推陈出新的速度也非常快,继一年前高调推出《孤独星球》杂志之后,康泰纳仕又决定推出《旅行者》杂志。除了传统的女性和时尚类杂志以外,其他类型的杂志也吸引了更多读者的目光。

  目前,印度比较有名的几个广告客户主要有:印度斯坦利华公司、印度国家银行、欧莱雅、裤子零售业、日本铃木的印度子公司、泰坦工业公司、喜马拉雅药品公司和强生公司等

小城镇是印度报纸未来增长点

  小城镇将成为印度报纸的主要增长点,任何一种面向印度市场的报纸都将成为广告商的追逐目标。此外,区域性报纸的未来将变得更加光明,人们更喜欢阅读跟自己有关的新闻内容,随着小城市人口识字率的上升,当地的报纸消费量也将呈直线增长。

  从报业产值来看,印度语报纸已经将自己的印刷媒体业务从2004年的900亿卢比增加到2010年的1800亿卢比,其中包括报纸的广告和发行收入。

  据业内人士介绍,印度报业已取得1200亿卢比(约25亿美元)的广告收入,并拥有了3.45亿的读者,而美国报业的广告收入和读者人数分别为1.2万亿卢比(约260亿美元)和1.5亿人。

  在未来5年内,印度杂志将取得4.8%~5%的增长。其中,小众杂志的表现更为抢眼。而随着电子设备在印度的普及,杂志出版商将提供更多电子格式的内容。

  印度世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)主席麦格度姆·穆罕默德(Magdoom Mohammed)近日表示,面对当今的技术发展趋势,媒体把增加印刷广告收入当做救命稻草,这只是暂时的,还不如想方设法通过新策略来抢占市场。

 

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(来自Joyce)
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