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中国传统印刷企业面临的五大挑战 浏览次数: 1996

其一,来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战

    一般而言,传统印刷主要依赖于纸介质生存,通过在纸张上的还原,向人们传递信息或美化生活。互联网的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本,如同退潮一般地淡出市场,涉及这一部分业务的企业举步维艰。

    《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS(全国读者调查)发布的国内2007年5~10月调查统计报告,通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化(调查结果见图1)。从中可以看到:这些调查对象与电视接触的时间最长,几乎每天达3小时,与互联网接触的时间增长率达20.79%,已经大于报纸,而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%,报界发出了步入寒冬的叹息。

    事实上,任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说:“我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%,再到2005年的27.8%,7年间增长了7.5倍。”他又说:“如果以5000万用户为基准作一个统计,达到这个用户数字,电话用了55年,广播用了38年,电视用了13年,而互联网只用了3年,不到8年就达到3亿用户。目前,中国网民最保守的统计也有1亿多。”眼下,手机新闻已经面世,假以时日,从手机上阅读新闻的人群必将增多。

    如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总。

    数据告诉我们:1999~2006年间由于互联网的出现,人们的阅读习惯在悄悄地发生变化,无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量,都以1999年为最高。显然,与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动,重要的是清醒地知晓变化,跟上发展形势。

    其二,来自数码印刷这种崭新的生产方式的挑战

    20世纪计算机的发明带来了对传统印刷术的挑战,活字排版退出舞台,传统修版失去生存空间,晒版也因CTP的出现而逐渐从以前的生产主角改为配角。数码印刷因其快捷、方便、满足个性化要求,很快在市场上占有一席之地。而且,伴随着产品质量的提高、价格的下降,其市场份额必将逐步扩大,对传统印刷业构成强有力的冲击。

    drupa2008,就是喷墨印刷的主题展。惠普、柯达、富士胶片、网屏这4家数码印刷界的领军企业,都声称要在3~5年的时间里,占有印数在500张以下的印刷市场,目标十分明确。

    北美地区胶印、数码印刷工艺相对市场份额的调查表,它清楚地指出,伴随着数码印刷技术的发展,传统印刷的市场份额将逐步减少,而数码印刷的市场份额必将逐步扩大。

    迄今为止,中国的数码印刷还处于起步阶段,在日本市场也仅占印刷总量的10%,比之美国差距很大,但星星之火,可以燎原,数码印刷的发展必将加速。

    其三,来自生产成本不断上升的挑战

    近几年来,我国制造业面临很大的生产成本上升的压力,传统印刷业情况同样如此。

其一,来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战

    一般而言,传统印刷主要依赖于纸介质生存,通过在纸张上的还原,向人们传递信息或美化生活。互联网的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本,如同退潮一般地淡出市场,涉及这一部分业务的企业举步维艰。

    《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS(全国读者调查)发布的国内2007年5~10月调查统计报告,通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化(调查结果见图1)。从中可以看到:这些调查对象与电视接触的时间最长,几乎每天达3小时,与互联网接触的时间增长率达20.79%,已经大于报纸,而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%,报界发出了步入寒冬的叹息。

    事实上,任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说:“我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%,再到2005年的27.8%,7年间增长了7.5倍。”他又说:“如果以5000万用户为基准作一个统计,达到这个用户数字,电话用了55年,广播用了38年,电视用了13年,而互联网只用了3年,不到8年就达到3亿用户。目前,中国网民最保守的统计也有1亿多。”眼下,手机新闻已经面世,假以时日,从手机上阅读新闻的人群必将增多。

    如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总。

    数据告诉我们:1999~2006年间由于互联网的出现,人们的阅读习惯在悄悄地发生变化,无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量,都以1999年为最高。显然,与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动,重要的是清醒地知晓变化,跟上发展形势。

    其二,来自数码印刷这种崭新的生产方式的挑战

    20世纪计算机的发明带来了对传统印刷术的挑战,活字排版退出舞台,传统修版失去生存空间,晒版也因CTP的出现而逐渐从以前的生产主角改为配角。数码印刷因其快捷、方便、满足个性化要求,很快在市场上占有一席之地。而且,伴随着产品质量的提高、价格的下降,其市场份额必将逐步扩大,对传统印刷业构成强有力的冲击。

    drupa2008,就是喷墨印刷的主题展。惠普、柯达、富士胶片、网屏这4家数码印刷界的领军企业,都声称要在3~5年的时间里,占有印数在500张以下的印刷市场,目标十分明确。

    北美地区胶印、数码印刷工艺相对市场份额的调查表,它清楚地指出,伴随着数码印刷技术的发展,传统印刷的市场份额将逐步减少,而数码印刷的市场份额必将逐步扩大。

    迄今为止,中国的数码印刷还处于起步阶段,在日本市场也仅占印刷总量的10%,比之美国差距很大,但星星之火,可以燎原,数码印刷的发展必将加速。

    其三,来自生产成本不断上升的挑战

    近几年来,我国制造业面临很大的生产成本上升的压力,传统印刷业情况同样如此。

其五,周边低劳动力成本国家带来的挑战

    科技的发展在让世界变小。在中国的印刷企业积极地走出国门,向世界印刷市场要业务的时候,我们周边的不少国家也在这样做。尽管他们还存在着这样或那样的不足,但他们同样也有着这样或那样的优势,他们同样对我国的印刷企业走出国门,去承接海外印刷业务带来一定的压力。

    以越南为例,其政府就十分明确地把印刷列为“能够超越发展,直接进入现代技术”的六大行业之一。中东地区的阿拉伯联合酋长国,在首都迪拜也在积极地发展印刷。可以毫不夸张地说,国际市场围绕印刷业务的竞争只会加剧而不会缓解。

    仁者见仁、智者见智,传统印刷企业面对的种种挑战肯定还可以说出很多。既然挑战如此激烈,是否就没有出路了呢?答案当然是“非也”。有众多的竞争对手,本身就说明大家都还看好这块市场,只不过是竞争对印刷企业的要求会更高,压力会更大。有一则关于全球印刷市场的分析数据正好说明了这一点。印刷业尽管面临着巨大挑战,但全球的印刷总量依然处于上升态势,而且,经过努力,到2010年亚洲将会从以往世界老三的位置,超过西欧,攀上第二。

 

(来自印刷技术)
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