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惠普:进攻印刷市场 推动喷墨技术应用 浏览次数: 1703

自20年前惠普公司推出第一台Deskjet以来,打印机的墨水已成为惠普最扒分的产品之一。不过,惠普的雄心勃勃,不只要卖打印机和墨水,更要进攻印刷市场。

    据分析师估计,打印机耗材如墨水、印表纸与相簿等,占惠普打印部门营收的六成,而整个打印部门的获利占惠普总盈余将近一半。去年惠普净利72.6亿美元。

    然而,市场开端变化。愈来愈多人嫌在家打印相片既麻烦、又昂贵,宁愿选择在目标(Target)与好市多(Costco)等连锁零售店冲洗相片。他们只要上网将文件上传到业者的站点,不但不用出门,还可选择在哪里取件。例如,住在加州的软件工程师何艾德通常选择在夏威夷取件,因为照片是洗给住在夏威夷的父母看的。

    据顾能公司估计,有六成数位相片在连锁零售店洗成相片,但五到七年前,大多数数位相片是在家用打印机输出。在家打印颜色相片的需求,让惠普的墨水销售畅旺,但2006年消费者开端盛行到零售店冲洗数位相片后,情况就改观了。

    因应市场变化,惠普开端向连锁零售业者推销“干实验室式”(drylab)喷墨印刷,替换传统化学显像的“湿实验室式”洗相片方式,这种新方法省事又便宜,而且“干实验室式”喷墨打印机每小时可打印1,500张照片。

    惠普打印部门副总裁贾许(VyomeshJoshi)为惠普的策略下备注:“不是想着卖打印机,而是朝印刷业方向思考。”

    惠普打印机市占率达46%,但在贾许期望进军的书籍、杂志、报纸等印刷市场,惠普只占总印刷页数的1.8%。

    贾许期许,藉着让传统模拟式印刷业者逐渐改采用喷墨技术的数位打印,而显像用的耗材卤化银改成墨水,惠普的打印事业每年可望成长4%至6%,营益率达14%至15%。

    分析师正在密切观察墨水市场未来的走向。近年来业界一直在开发低工本的颜色镭射打印机,但分析师认为,市场距离成熟还早得很。

    国际数据信息公司(IDC)分析师波以德说:“镭射技术的成熟度还不能提供低工本颜色打印……喷墨打印设备近几年销售开端滑坡(而镭射打印机销售成长)。以前就有人问过墨水会不会再度盛行,从现在业者纷纷增加投资来看,大概2010年起有机会。”

(来自经济日报)
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