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欧美户外广告评析 浏览次数: 2818
欧美户外广告评析 一

※《星期天阳光》

  客户:《星期天阳光》杂志
    评析:你星期天想干什么?去新的地方探险,享受美味食品,体验时尚风情,或阅读有关现在最迷人脸蛋的消息。星期天杂志,把你带入一个远离平常”每一天”的世界。只有在你的杂志中才找得到——《星期天阳光》。
  鼠标换成了高尔夫球杆,巧妙地过渡工作与休闲,平淡与精彩,只是这似乎适合于所有的周末休闲类杂志。

※药品广告

  聪明的广告人把药品广告做得非常出色,幽默是一个好方法。
  一幅预防心血管病的药品广告,没有任何承诺,甚至也不讲疗效,只是通过画面展现了一个老夫少妻的婚礼场面,略带调侃地广告语说道:他比她期待的活的要长!
  轻松的小品传达了品牌的理念,珍惜健康,珍惜生命-健康地活着有多好!从自信的女士高昂的头和小老头狡黠的笑容,我们分明看到生命的较量。生活的乐趣不也尽在其中吗?

※照相机

  客户:记者协会(“有人先射击”篇)
  文案:有人先射击。
  评析:1999年,某国47名新闻记者遇害,400名被绑架,超过150家报纸被没收。
  评析:双关语道明了触目惊心的事实

※服务之因特网

  文案:不要再紧抓着老系统不放了,到因特网上作些实践吧。你知道迟早你将要把放射型业务(radiology practice)搁到网上。我们知道这可能会有点恐怖。其实并不是。打电话给eMed吧,我们将提供专业服务、管理方案、解决方案。你要做的只是在eMed.net上登记,这是让你的业务得到因特网所有好处的最简单办法。好处诸如:比你想象中更快地传递放射型的结果、图象和报告。这些好处可以帮助你满足目前客户的需要——并且将你呈现在具有吸引力的新客户面前。呵呵,是不是有点深奥?

※老虎追人 营救服务

  客户:新加坡移动电信公司
  这是新加坡移动电信公司WAP服务之“老虎”篇,不知道被吓坏的究竟是屏幕上的那位还是看手机的这位,不过看上去这款手机屏幕还真的挺能“虎”人的。

※不要酒后驾车

  客户:德国汉堡警察局
  也许早已腻烦广告词这样的老生常谈,但画面却给人许多启示:有时酒后驾车的后果,就是从一个十字(十字路口)奔向另一个十字(红十字),弄不好还会以第三个十字(十字架)作为永久的归宿。所以,珍惜生命吧!

※小裤衩

  在质地考究的短裤上,印有一些可爱的小圆脸儿,它们大多是笑盈盈的。惟独中间有一个撅着嘴,一脸不高兴的样子。
  别误会!这可是来自西班牙的一幅药品广告。不过不用任何说明,你一定看得出,广告说的是什么药。它的精彩之处,在于给人们留下足够的想象空间:乍一瞅很简单,再看看有点儿意思,细细琢磨,终于恍然大悟,会心一笑,一切心知肚明。
  通过小小的符号,表达善意的理解和关怀,轻松成就了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离。这就是创意的力量,这就是好的广告的价值所在。

(来自printing-in-china.net,摘自eramx.com)
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