国内报社通常是内容、发行、广告三条线运行，这种三驾马车的经营模式往往导致读者市场、发行市场、广告价值市场不匹配或溢出过多，致使竞争力缺乏。报纸经营的市场化其实是一个由四个步骤组成的内在逻辑循环。通过这样的循环，报纸在尊重市场化的运行逻辑中，可以形成匹配的内容、广告、发行策略，从而用科学的方法和评价标准保证策略制定和执行过程的准确性，降低随意性、偶然性和风险性，并最终成就一份报纸的成功。

　　第一步，选定一个目标读者市场。必须把握三个关键要素：一是要达到一定的规模，二是要具备一定的价值，三是和竞争对手相比要具备比较优势。目标市场的选择不应该依照传统的行政区等划标准，正确的逻辑应该是在充分分析市场竞争和目标读者需求状况、综合广告主和广告商对报纸读者要求及其广告投放模式后的理性选择。

　　第二步，研究把握目标读者的需求。一方面是已经满足了的需求，要考虑能否通过更方便快捷或更有深度的方式，来替代原有的满足渠道；另一方面是读者还没有满足的需求，要思考是否需要以及如何满足这类需求。这个步骤的完成需要用定性和定量的方法去调查和描述，要收集目标读者有代表性的意见，加以动态追踪，从而完成对报纸的动态调整。

　　第三步，进行报纸的结构设计。一份报纸针对什么样的整体人群和分众人群由报纸结构决定，而不是由某一篇文章、某一个话题决定。有怎样的报纸结构设计，就决定了报纸最终拥有怎样稳定的读者人群。结构设计完成之后，有利于报纸进行很好的内容匹配。这种结构和内容的设计也不能一劳永逸，仍然需要我们根据目标读者的需求和阅读状况加以动态的优化。

　　第四步，制定与前三步相匹配的广告策略和发行策略。一份报纸如果需要依赖自我良性循环机制生存发展，就必须注重读者目标、发行目标和广告印刷目标市场的匹配。和一般商品比较，商品是一次销售到达消费者，但报纸具有二次销售的特点，第一次是把报纸销售给目标读者，第二次是把读者销售给广告主和广告公司，这样就更需要在内容采编、发行和广告中进行系统化的思考和系统化的操作。也只有基于这些研究结果，报纸经营者才能据此研究广告开发的重点目标和重点市场，制定精确、量化的广告经营策略，评估现实的报纸发行市场与理想的发行市场之间的偏差，制定最经济、最有效率的报纸发行策略。(深圳印刷)